营销百科

短视频营销的业务逻辑

来源:特火爆    时间:2020-11-26 11:36:41    阅读:718

作为一个产品,抖音营销同时具有两个维度,一方面它是一种内容型产品,另一方面它又是一种弱社交化产品。与其他非同类型的产品相比,抖音的独特性在于内容,而相较于同类型的产品,抖音的独特性体现在“弱社交化”上。这两个维度构成了抖音特有的产品结构。它的产品结构主要由“首页”“关注”“+(拍摄音乐短视频)”“消息”及“我”五个板块组成。而这五个板块同时又由其他几部分组成。

不过,打开抖音App,系统默认开启位置:首页→推荐,屏幕上直接可以观看系统推荐的短视频。“推荐”板块所展示的主要是和推荐的视频有关的内容,在窗口上除了展示推荐视频的内容以外,还有“+”关注、“点赞”数、“评论”数、“转发”及“音乐”等。很多新内容能不能成为热门视频,也主要看抖音视频在这个窗口能展示的频数。

抖音营销

另外,在“搜索”细分结构中,除了可以通过搜索关键字找到相关的视频以外,还包括“抖音热搜”“人气榜单”“今日最热视频”“发现精彩”等板块。

在“定位城市”细分结构中,除了可以自动定位所在城市以外,还可以切换到自己想要关注的城市。

抖音营销的业务逻辑由三个部分组成,分别是形态、流程和逻辑。

(1)第一个部分是形态,即产品形态,是指用户、视频制作者、视频作品与运营这四者之间的关系。

抖音短视频产品形态的原理:首先,抖音官方推出活动,让视频制作者借此灵感制作出短视频;其次,制作完成的视频经过系统推荐给用户;然后,用户与视频制作者将发现的问题反馈给抖音运营组;最后,抖音运营组收集视频作品下的用户信息,并对内容及用户进行管理。

以上这一系列的闭合回路组成了抖音完整的产品形态。

(2)第二个部分是流程,即产品流程,主要是指在抖音上发布一条短视频所需的全部流程。

产品流程从拍摄开始,接下来的步骤依次是拍摄过程设置、视频编辑设置、文案编辑设置及内容发布设置。其中,拍摄过程设置这一步骤中包含“道具选择”“滤镜选择”“画面设置”等操作。而视频编辑设置主要包括“音乐特效选择”“封面选择”等操作,而文案编辑设置主要包含“添加地理位置”“添加话题挑战”等操作。

(3)第三个部分是逻辑,即业务逻辑,主要是指一套完整视频制作的概述,也可以说是广义上的产品流程图与产品形态的组合,如图1-14所示。

抖音短视频业务逻辑的原理:视频制作者经由理论上的“产品流程”进行实际操作,持续供给抖音内容,而用户则经由理论上的产品形态来实现对视频内容的非官方考核,以此来保证抖音视频内容的健康,这两个过程组合起来就是业务逻辑。

抖音的业务逻辑需要以第一个部分和第二个部分为基础,只有当产品形态和产品流程正常存在时,完整的业务逻辑才能够实现。

中国·广东省深圳市

龙岗区南湾街道平吉大道平朗路9号万国城14层

24小时服务

131-2878-7376

微信号

2945833

深圳短视频代运营公司哪家好| 短视频运营技巧怎么做| 短视频代运营方案价格_短视频企业号运营费用专注短视频领域 | 短视频权威服务商 | 一对一定制短视频短视频方案
Copyright © 2012-2020 特火爆 版权所有