中国经济网络保留的所有权利 中国经济网络新媒体矩阵 在线音频 - 视觉节目许可证（0107190）（北京ICP040090） 文字|该工业技术专业公司最近，著名的化妆品完美日记品牌的母公司Yixian电子商务宣布了2025年第一季度的财务业绩，并透露了重新购买其共享的计划。在2025年的第一季度，Yixian电子商务收入逐年增长7.8％，从去年同期的7.734亿元至8.335亿元人民币，而净亏损的年份净亏损量减少了95.5％，从去年同期的1.249亿元到560万元；非GAAP净利润为710万，而去年同期损失了8380万元人民币，毛利率从77.7％提高到79.1％。 2025年3月31日，Yixian电子商务由12.8亿现金和短期投资持有。值得注意的是，同时发布E季度报告，Yixian电子商务还宣布了一项新的共享重新购买计划，并计划在未来24个月内重新购买价值3000万美元的普通股（包括美国存放股票的形式）。尽管今年第一季度的财务报告提供了改善绩效和损失收缩的迹象，而重新购买计划也有助于提高投资者的信心，但Yixian电子商务仍然很难消除不久的将来的难题。作为美国股票市场中第一个中国美容集团，《完美日记》（Perfect Diary）是伊克斯（Yixian）电子商务领导下的品牌，非常受欢迎。它被称为美容行业中的“家用产品之光”和“中国欧莱雅”。但是，自2020年清单以来，连续五年净利润的损失导致市场价值反复崩溃，并下降了不到5亿美元，这蒸发近97％，而最大值则蒸发近97％。imum 163亿美元的市场价值。如何在市场上与风成为一个困难的问题。增长摊位和增加Yixian电子商务的皮肤护理是观察国内美容品牌发展的好窗口。它经历了以交通驱动的交通驱动的转变，还反映了市场上当地美容品牌的兴起。 2016年，黄金芬（Huang Jinfeng）创立了Yixian电子商务，并于2017年是美女“ Perfect Diary”的第一个品牌。借助一系列新兴的社交媒体营销模式，例如“大品牌替代品”，具有成本效益的最终方法，星星认可，KOL电子商务现场直播以及Xiaohongshu Grass种植，这是完美日记，随着核心迅速爆炸并增加了核心。从6.35亿元人民币跃升至30.31亿元人民币，增长率为377.11％。化妆市场的完美日记在2020年达到6.7％。为了支持资本，2020年，Yixian E-Commerce, established in just four years, successful nA reached the New York Stock Exchange and became "first domestic beauty stock. However, as market competitors followed the suit, the absence of traffic loss dividends became the standard after the list, with a net income from 2020 to 2024 defeated by 2.688 billion yuan, 1.547 billion yuan, 821 million yuan, 750 million yuan and 710 million yuan respectively. The sharp decline in market价值不仅反映了公司的运营性能不佳，而且反映了未来发展的信任前景的下降，以寻找新的增长势头，Yixian电子商务推出了该品牌和行动，从希望到单一的妆容到“ Cosmetics + Skin Care”的两条妆容。 2020年，并于2021年推出了独立的美容品牌粉红色熊。Ear，它获得了英国皮肤护理品牌EVE LOM和特定医生的皮肤护理品牌Dr.Wu Dahlfu博士，他们完成了新的业务布局。在2025年财务报告的第一季度，Yixian电子商务领导下的皮肤护理品牌的净收入年度增长了47.7％，从去年同期的2.453亿元人民币增加到3.624亿元人民币，可提供31.7％至43.5％。法国），Dr.Wu（Dalfoy）和Eve Lom增长了58.0％.T非常重要，并且分享皮肤的收入从2022年的33.5％增加到2024年的41.1％，逐渐与化妆品牌的收入相同。但是，令人尴尬的是，尽管有许多品牌，但Yixian电子商务收入量表的总体近年来一直处于持续的收缩状态。 2021年，Yixian电子商务收入为58.4亿元人民币，2022年的收入为37.1亿元人民币，同比下降36.5％，到2023年，收入降低了7.9％，降低了7.9％，至34.1亿亿元，到2024年，第2024年，第2024年，第2023卷。他的总净收入为33.9亿元人民币，为0.6％的0.6％占0.6％。尽管业务结构的变化逐渐稳定，但许多皮肤护理品牌之间如何扭转收入的协同作用仍然存在一个重大挑战。营销的失败推动了连续的销售和营销成本始终是破坏Yixian电子商务的重要因素。随着在线渠道峰值的流量股息股息，客户获取成本继续增加，Yixian电子商务的运营成本和收入越来越多，这依赖于在线渠道出售。从2022年到2024年，Yixian电子商务销售和营销成本全年成本超过其收入的60％以上，而且它的成本仍在增长。 2024年其总收入的66.9％将用于该领域。尽管许多品牌都在扩大，但研发成本正在下降，研发在2024年占3.2％。2024年，埃斯特·劳德集团的研发投资达到360美元。n。占收入的2.3％，但对于Yixian电子商务而言，它需要更多的研发和更改。在开发的早期阶段，在新兴模型的帮助下，例如KOL草种植，现场直播和私人域操作，完美的日记曾经为市场创造了良好的转换率。但是，过去营销迅速增加的旧方法似乎失败了，没有影响。消费者正在以这种营销方式逐渐在美学上佩戴。研发依赖和变革以提高产品实力，依靠品牌吸引力并按品牌价值提高溢价空间仍然是Yixian电子商务的缺点。一方面，理想的日记品牌迅速征服了高成本市场的有效性，并由大型年轻消费者群体积累，但是成本效益的方法对于许多品牌来说是双重刀片。在发展ST的情况下年龄;其次，Yixian电子商务在早期就依靠KOL营销，并通过大量的KOL促销产品来增加品牌敞口和销售。但是，独立于KOL的品牌的基本吸引力良好，因此它未能在消费者的心中建立独特，深层和稳定的品牌形象。与许多大型品牌相比，其自身品牌的含义和价值仍然需要闪亮，消费者的忠诚度需要提高。此外，Yixian电子商务通过提取和孵化子帽子来拥有许多化妆品和皮肤护理品牌，并希望扩大更广泛的用户群，但是Onesthis品牌尚未完成优势，并形成了出色的商业协同作用。尽管从外部理解的角度来看，每年的销售和营销成本都投资了很多，但仍然没有一个犯罪的品牌营销，这是一个巨大的挑战其他品牌。高盛的一份研究报告表明，中国已成为世界上最大的化妆品市场，预计2025年的市场规模将达到1450亿美元。许多机构的调查表明，到2024年，中国化妆品市场交易的总量为1.0732亿YUAN，一年一年，一年一年。2.8％。将前1,000卷交易作为样本数据，中国化妆品品牌交易在2024年的价值为55.2％，而国内化妆品品牌市场的一般竞争则取得了巨大的发展。市场规模促使许多当地品牌下雨后像蘑菇一样上升。除了Yixian电子商务领导下的许多品牌外，Pechoin，Perchoa，Winona，Huaxizi，Huaxizi，Hanshu Kans，Nature Tang，Kazilan和Mao Geping等本地品牌也具有巨大的竞争。国际巨大美女在中端市场中以其强大的品牌遗产，研发力量和市场渠道受到人们的欢迎。例如，L'Oreal，Estee Lauder，Shiseido，Unilever，Procter＆Gamble，LVMH，Byersdorf等与Yixian电子商务一样，它失去了迅速的发展速度，现在是时候重新占据产品品牌和强度的深度了。有必要采取稳固而缓慢的道路，现实球场产品研究和开发，品牌声誉略有塑造，并从以较高的驱动驱动驱动的驱动驱动的营销和品牌驱动的方式移动，以找到按周期旅行的能力。 （收费编辑：Xu Zili） 中国的净陈述：股票市场的信息来自媒体合作社和机构，以及该集合的个人意见，仅针对投资者参考，并且不构成投资建议。投资者在此基础上以自己的风险行事。